HDE erwartet stabiles Weihnachtsgeschäft

Trotz der angespannten wirtschaftlichen Lage und der verhaltenen Konsumstimmung rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) für das Weihnachtsgeschäft 2026 mit einem Umsatzplus von nominal zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Für November und Dezember prognostiziert der Verband einen Gesamtumsatz von 129,2 Milliarden Euro. Wachstumstreiber dürfte insbesondere der Onlinehandel sein.

Grundlage der Einschätzung sind unter anderem die Ergebnisse einer repräsentativen Verbraucherumfrage des Handelsblatt Research Institutes im Auftrag des HDE. Demnach planen die Verbraucher, in diesem Jahr durchschnittlich 262 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Damit bleiben die Ausgaben nahezu auf dem Vorjahresniveau von 263 Euro. Mehr als die Hälfte der Befragten will genauso viel ausgeben wie 2025, zehn Prozent planen höhere und 24 Prozent geringere Ausgaben.

„Viele Handelsunternehmen sehen sich vor Beginn des Weihnachtsgeschäfts mit steigenden Kosten für Energie, Personal und ausufernder Bürokratie konfrontiert. Das trägt nicht zu einer optimistischen Einschätzung der Geschäftslage bei“, erklärt HDE-Präsident Alexander von Preen. Gleichzeitig seien die Verbraucher in Weihnachtsstimmung und planten mit stabilen Geschenkausgaben.

Die Einschätzungen der Händler fallen allerdings unterschiedlich aus. Laut einer HDE-Umfrage unter 300 Handelsunternehmen glauben 29 Prozent, dass sich die Kunden auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Freude am Weihnachtseinkauf nicht nehmen lassen. Gleichzeitig erwarten 56 Prozent der befragten Unternehmen im Nicht-Lebensmittelhandel ein schlechteres oder deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr.

Besonders positiv sind die Aussichten für den Onlinehandel. Hier prognostiziert der HDE für November und Dezember ein nominales Umsatzwachstum von 4,1 Prozent auf 23,1 Milliarden Euro. Insgesamt geht der Verband damit trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten von einem weitgehend stabilen Weihnachtsgeschäft aus.

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